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CHAPITRE 5
LES ACTIONS DE COMMUNICATION EN CAMPAGNE
354
Campagnes électorales
1.
Les actions de relations
publiques
Les actions de relations publiques visent à établir et à maintenir tout au long de la
campagne des relations positives avec les personnes influentes lors du processus
électoral : prescripteurs d’opinion communautaires, journalistes ou encore
représentants d’association.
Parmi elles, les journalistes représentent une cible privilégiée car ils permettent au
candidat de bénéficier d’une large couverture médiatique. Les relations presse sont
soignées. L’hommepolitiquepeut user de conférences, d’interviews et de communiqués
de presse pour les informer de la conduite de sa campagne.
Des actions de communicationdont lebut consisteàobtenir des retombéesmédiatiques
sont aussi mises en œuvre par le candidat. Il s’agit de cascades publicitaires. Toutes
ces opérations sont complétées par des techniques permettant d’améliorer leurs
retombées, le
spin control
.
1.1. Les relations presse
Les relations presse constituent la base des relations publiques. Elles suscitent et
entretiennent des contacts suivis avec les journalistes dans le but d’obtenir une
couverture médiatique du candidat et des événements organisés à son profit, si
possible de manière favorable.
Dans certains pays, ces relations restent cependant faiblement exploitées car la presse y
est peu influente, peu consultée ou qu’elle dispose d’une mauvaise image, notamment
dans le domaine politique.