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CHAPITRE 7
ANNEXES
622
Campagnes électorales
Emailing
Opération de publipostage par voie électronique. Elle consiste à
diffuser l’information à des destinataires par emails.
ESP (Théorie)
Théorie qui prône l’emploi des leviers émotionnels dans le cadre
de la publicité.
Alors que la théorie de l’USP se base sur un bénéfice rationnel
pour la cible, la théorie de l’ESP (
Emotional Selling Proposition
)
se concentre sur la dimension imaginaire et affective. Elle permet
de se démarquer au sein d’un marché saturé de promesses.
Le positionnement émotionnel peut notamment concerner
le candidat, en associant l’émotion à sa personne, ou encore
l’élection en elle-même, en associant l’émotion aux enjeux en cas
de victoire ou de défaite.
Étiquette
Élément associé à un individu dans la représentation qui est faite
de lui au sein d’un groupe social.
Il peut s’agir d’un surnom, d’une image, d’une anecdote, d’une
caricature.
Extranet de
campagne
Espace réservé aux sympathisants et accessible depuis Internet
qui leur permet de participer à la campagne du candidat.
Sa principale utilité réside dans le fait de pouvoir bénéficier
du soutien de sympathisants qui n’auraient pas contacté une
permanence locale.
I
Identité
numérique (du
candidat)
Ensemble des messages véhiculés au sujet du candidat par les
différents supports de communication sur Internet : moteurs de
recherche, sites communautaires, sites de partage d’informations
ou de contenus multimédias, forums, blogs ou encore sites
d’information avec commentaires des lecteurs.
Image (du
candidat)
Vision qu’a le public du candidat.
Elle correspond aux représentations mentales que se font les
personnes du candidat.
Investiture
Soutien officiel d’un parti politique à un candidat afin que celui-ci
le représente sur une élection.
L’investiture peut être accordée, en fonction des règles et principes
du parti politique, par décision d’un organe interne au parti ou par
vote des adhérents lors de primaires.