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GLOSSAIRE
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François C. Trétarre
L
Leader
d’opinion
Voir « prescripteur d’opinion ».
Lettre ouverte
Lettre exprimant une position ou un point de vue, adressée à une
personne ou une institution en particulier mais communiquée au
grand public.
Levée de fonds
Ensemble d’opérations mises en place par l’équipe du candidat
pour collecter des fonds dans le but de financer la campagne
électorale.
Logotype
Représentation graphique qui permet d’identifier une entité de
manière unique et immédiate.
Dans le contexte électoral, un logotype peut être utilisé pour une
liste, un parti politique, voire parfois un candidat.
M
Mailing
Opération de publipostage par voie postale.
Mandat
électoral
Charge confiée par les électeurs à un élu pendant une durée
définie.
Les mandats politiques peuvent être représentatifs, comme en
France, c’est-à-dire qu’ils sont généraux, libres et non révocables,
à l’inverse des mandats impératifs.
Marketing
Savoir-faire qui consiste à élaborer un produit, un service ou une
marque, à déterminer ses caractéristiques ainsi que la manière de
le présenter et de communiquer vers des individus en fonction de
leurs spécificités dans l’attente d’un comportement.
Dans le contexte électoral, une démarche marketing est appliquée
lors de l’élaboration du programme, de l’identité du candidat ou
encore de la présentation de la liste.
Marketing
communautaire
Ensemble d’actions de communication visant des communautés,
virtuelles ou physiques.
Marketing de
rue
Ensemble d’actions de communication sur le terrain.
Par exemple, la distribution de tracts, le collage d’affiches, la tenue
de stands.
Marketing
électoral
Ensemble des actions qui visent à modifier ou renforcer l’opinion
et le comportement des électeurs pour atteindre des objectifs
électoraux fixés.