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CHAPITRE 7
ANNEXES
628
Campagnes électorales
T
Taux de
notoriété
assistée
Pourcentage de personnes qui reconnaissent le nom du candidat
lorsqu’il leur est présenté.
Taux de
notoriété
spontanée
Pourcentage d’individus qui peuvent citer le nom du candidat
lorsqu’il leur est demandé de citer des acteurs politiques locaux.
Télémarketing
Opération de démarchage téléphonique.
Le but de l’action est de recueillir des informations sur l’électeur,
de détecter s’il est un sympathisant du candidat ou du parti, mais
aussi de le convaincre de voter pour eux s’il est indécis, ou de
concrétiser un soutien, par exemple financier, s’il est favorable. La
démarche est réalisée par des militants ou est sous-traitée à des
professionnels.
Test A/B
Méthode de pré-test qui permet de comparer l’efficacité de
différents supports de communication, appelés candidats, en
évaluant leurs performances respectives.
Thème de
campagne
Thème central sur lequel est axée une campagne électorale.
Les différentes propositions du programme électoral sont liées
autour du thème. Un unique thème simplifie la position politique
du candidat et les efforts de communication. L’unicité intervient
dans le respect de la théorie de l’USP.
Time’s up
(période de)
Période correspondant à la fin de la campagne électorale.
Les ressources sont consacrées aux opérations de mobilisation de
l’électorat.
Tract
Imprimé de faible dimension servant à la communication
électorale.
Il est généralement distribué par les militants d’un candidat
directement aux électeurs ou encore déposé dans les boîtes aux
lettres.
U
Unité de Bruit
Médiatique
(UBM)
Indice qui mesure l’exposition médiatique d’un individu.
Il se calcule en multipliant l’espace rédactionnel, qui désigne la
visibilité de la personne sur les supports, par l’audience de ces
supports.