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TABLES DES ILLUSTRATIONS
631
François C. Trétarre
Figure 3-5
: comparaison de l’efficacité des axes de campagne.................................198
Figure 3-6
: influence des valeurs du candidat sur le jugement des électeurs...........216
Figure 3-7
: ​positionnement générique d’un candidat...............................................217
Figure 3-8
: ethos d’un candidat. ...............................................................................217
Figure 3-9
: éléments constitutifs du positionnement du candidat...........................217
Figure 3-10
: profils recherchés par les électeurs chez un candidat. .........................223
Figure 3-11
: degré d’influence des éléments de positionnement du candidat.........224
Figure 3-12
: démarche classique de communication................................................246
Figure 3-13
: stratégie générale de communication. .................................................247
Figure 3-14
: plan de communication. .......................................................................249
Figure 3-15
: caractère des messages en fonction de la segmentation des cibles.....250
Figure 3-16
: processus de segmentation de l’électorat. ...........................................251
Figure 3-17
: ​Segmentation des électeurs sur le comportement de vote..................254
Figure 3-18
: ​méthodologie de la
message box. ........................................................267
Figure 3-19
: classement des actions de communication par degré d’utilité.............273
Figure 3-20
: classement des actions de communication par efficacité et coût du
contact....................................................................................................................... 274
Figure 3-21
: illustration de la répartition du budget communication.......................283
Figure 4-1
: processus de sélectivité des informations. .............................................294
Figure 4-2
: processus de la communication à deux étages.......................................295
Figure 4-3
: relations d’influence sur l’agenda médiatique........................................299
Figure 4-4
: influence d’un message basé sur la peur................................................303
Figure 4-5
: réaction à un message basé sur la peur..................................................304
Figure 4-6
: processus de l’adoption du comportement............................................308
Figure 4-7
: démarche de pré-test. ............................................................................313
Figure 4-8
: courbe notoriété/image suite à une crise de communication................348
Figure 5-1
: optimisation du processus de postage....................................................415
Figure 5-2
: optimisation du processus d’émission de courriers électroniques.........423
Figure 5-3
: architecture d’un blog pour le candidat..................................................441
Figure 5-4
: architecture d’un site Internet officiel de campagne..............................457
Figure 5-5
: stades d’implication au sein d’une communauté numérique.................472
Figure 5-6
: système de liens sur les réseaux sociaux. ...............................................473
Figure 5-7
: comparaison des indices Bêta selon les canaux de communication.......493
Figure 5-8
: délais liés à l’exploitation des canaux de communication.......................494
Figure 5-9
: audience d’un support de communication.............................................496