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CHAPITRE 7
ANNEXES
632
Campagnes électorales
Figure 5-10
: duplication d’audience entre deux supports de communication..........497
Figure 5-11
: parcours du regard sur une affiche.......................................................500
Figure 6-1
: pyramide des besoins de Maslow...........................................................543
Figure 6-2
: cercles de l’équipe de campagne............................................................547
Figure 6-3
: division verticale de l’équipe de campagne............................................557
Figure 6-4
: structure divisionnelle de l’équipe de campagne. ..................................558
Figure 6-5
: structure fonctionnelle de l’équipe de campagne. .................................559
Figure 6-6
: structure matricielle de l’équipe de campagne.......................................559
4.2. Table des formules
Formule 2-1
: probabilité que l’électeur aille voter....................................................154
Formule 2-2
: probabilité simplifiée que l’électeur aille voter...................................155
Formule 3-1
: calcul de l’UBM....................................................................................209
Formule 3-2
: calcul du taux de persuasion. ..............................................................262
Formule 3-3
: calcul de la pénétration mémorielle....................................................286
Formule 3-4
: calcul du taux de mémorisation. .........................................................286
Formule 4-1
: calcul de la densité d’information dans un texte.................................322
Formule 4-2
: calcul de l’indice de brouillard d’un texte............................................326
Formule 5-1
: calcul du nombre de lignes téléphonique pour une opération de
télémarketing.............................................................................................................411
Formule 5-2
: calcul du CTR pour la publicité en ligne...............................................462
Formule 5-3
: calcul du taux de viralité d’une vidéo..................................................485
Formule 5-4
: calcul de la part de buzz dans la cible pour une vidéo. .......................485
Formule 5-5
: calcul de l’affinité d’un support de communication. ...........................496
4.3. Table des tableaux
Tableau 1-1
: facteurs clés de succès environnementaux pour une campagne...........22
Tableau 1-2
: facteurs clés de succès liés aux participants pour une campagne..........22
Tableau 1-3
: chances de succès d’un candidat mal positionné en fonction du type de
campagne mené. ......................................................................................................... 26