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Campagnes électorales
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4.1. La charte graphique.............................................................................231
4.2. Le nom de liste.....................................................................................234
4.3. Le logotype de la liste..........................................................................238
4.4. Le slogan..............................................................................................240
4.5. Le logo musical. ...................................................................................242
4.6. L’identité numérique. ..........................................................................242
4.7. La biographie. ......................................................................................244
5. Le plan de communication. ........................................................................246
5.1. La sélection des cibles de communication...........................................250
5.2. Les objectifs de la communication.......................................................262
5.3. La conception des messages................................................................264
5.4. L’évaluation des ressources. ................................................................269
5.5. La sélection des axes de communication.............................................271
5.6. La sélection des actions de communication........................................273
5.7. La réalisation du plan de contact.........................................................281
5.8. La forme des messages........................................................................287
Chapitre 4 La communication de campagne. ..............................289
1. Les théories et modèles de communication...............................................291
1.1. La communication médiatique............................................................291
1.2. La communication de masse. ..............................................................301
1.3. L’influence de la psychologie cognitive................................................309
2. La vérification d’une campagne de communication...................................312
2.1. Le pré-test d’une campagne de communication. ................................313
2.2. Le post-test d’une campagne de communication................................317
3. Les supports de communication. ...............................................................320
3.1. L’argumentaire des communications...................................................320
3.2. Les supports de communication écrits................................................324
3.3. Les photographies. ..............................................................................330
4. La gestion des critiques..............................................................................333
4.1. La gestion a posteriori d’une critique. .................................................335
4.2. La prévention des critiques..................................................................337
5. La communication de crise.........................................................................340